从脸书（facebook）对美国大选的干预看西方“民主”政治

2014年，一家名为剑桥分析（Cambrige Analytica）的互联网大数据公司开始和facefbook合作，他们在facefbook上投放很多心理测试应用，目的就是要收集用户个人资料及心理测验结果，从而对用户进行清楚的定义与划分。凭借这种方法，剑桥分析公司非法收集了全球8700万个facefbook账户的个人信息，这绝对是大数据产业史上一个史无前例的数字。而如此体量的用户隐私数据，正是这家公司得以操纵2016美国大选结果的基石。

【早在2016年9月，剑桥分析公司的CEO Alexander Nix就曾在Concordia Summit（迷你版的世界经济论坛）上公开分享大数据和心理测量学助力选举的秘诀，演讲题目是：The Power of Big Data and Psychographics in the Electoral Process。戳这里看演讲视频。】

根据心理测验结果，用户可以被分为两类：顽固者和可能说服者。

顽固者，不言而喻，这些人认定的事物较难以改变，排除在目标对象之外。真正要干预的是那些可能被说服的人，操控者先将这部分群体细分成各个投票区的民众，从而精确计算出每一个区域需要获取的票数。然后，根据之前收集到的用户个人信息做大数据统计，计算出最容易让他们改变心意的广告方式，通过facebook这样的社交平台，针对不同个体进行精准政治广告投放，改变这些人的投票意向，从而达到影响甚至操控选举的目的。而那些被投向用户的政治广告，真假难辨，抹黑竞选者的八卦负面消息满天飞，但那又如何？作为普通用户，不可能有甄别真假的能力，操控者的目的就这样达到了。

后来被曝光的消息提到，2016年美国大选前夕，该公司的服务对象正是特朗普团队。细思恐极，为什么特朗普会在不被看好的情况下异军突起并最终当选，充斥社交平台的各种政治广告影响力可见一般。

大数据时代，就连被西方标榜为核心价值的民主选举也能被操纵，这在民众眼里绝对不可容忍。丑闻曝光后，剑桥分析公司瞬间成为众矢之的，直接被喷到破产倒闭。Facebook也好不到哪去，人家在你的平台上收集用户数据，然后对用户发送各种虚假小广告牛皮鲜，你就两眼一闭任由他人在自己地盘为所欲为，一点监管都没有？

到底facebook从剑桥分析公司获利多少，恐怕只有扎克伯格最清楚。

无利不起早，古人诚不我欺！

这则facebook公司历史上的最大丑闻，直接让FB公司的企业声誉跌至冰点，面对这样的公关危机，FB公司不得不在2018年4月正式开启了政治广告审批流程。以后广告主要在facebook上投放政治广告，必须经第三方审核其真实性，这些广告都要被贴上“政治广告”的标签，并且还必须向用户披露广告费来自于哪里。一句话，今后想要在facebook上投放虚假政治广告忽悠用户的选票，没那么容易了。

转眼间，2020年美国大选又要来了。都说实践是检验真理的唯一标准，这不，近期（2019年10月）一个名为伊丽莎白·沃伦的民主党总统候选人就来检验了一下facebook公司的审核流程到底靠不靠谱。

她在自己的个人主页上发布一条消息：扎克伯格和Facebook刚刚支持了唐纳德·特朗普连任，并配上了一张扎克伯格与特朗普握手的图片。

这条消息当然是假的，但这也正说明了想要在facebook上发布一条虚假政治广告有多么容易，简直毫无阻力。

说好的第三方介入呢？说好的真实性审查呢？说好的政治广告标签呢？怎么到了大选前夕的关键阶段，这些措施又罢工了？

面对批评者的指责，这次扎克伯格显然有备而来。10月18日在乔治敦大学发表演讲时，他理直气壮的为facebook公司不对政治广告进行真实性审核作辩护，称Facebook是言论自由和民主的捍卫者。末了，还不忘提及政治广告的收入在公司558亿美元的年收入中只占很小一部分，言下之意，我们不是为了钱。

请记住言论自由这个词，绝对堪称是2019年感动美国10佳金句之首。它可以让某箭队总理莫雷在大脑短路时收获一片掌声，也可以让NBA总裁肖华在撒谎的时候把自己的双标行为忘得一干二净，更可以让扎克伯格在不要脸的时候更加理直气壮。

最后一句话总结：玩不转言论自由，你就没法立足于西方精英社会。

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