挣扎在生死线上的中国画廊

几家欢乐几家愁。相比拍卖行的火热景象，同样是从事艺术品交易的画廊(本系列专题仅探讨内地画廊)，其经营状况却是举步维艰，难以差强人意：营销额急剧下降，关门歇业者不在少数。

1，老外开现代画廊先河，内地画廊沉浮二十年

探讨新中国画廊业前，我们先捋顺其历史。中国艺术品市场经历了上世纪50年代的公私合营及“文革”后，进入了极度萎缩的冷寂时期。在很长一段时间内，只存有与文房用品一起混营的荣宝斋、朵云轩等数量稀少的国营画店铺，以及负责征集文物和文物外销的国营文物商店。文物和艺术品定点买卖，自古沿袭的收藏习尚以微弱气息延存。

20世纪80年代，随着国内旅游业的迅速发展，在全国大中型城市，尤其是沿海开放和旅游城市中，出现了经营商品画和装饰画的中小型画廊。20世纪90年代，中国艺术品市场进入了全面复苏期。1991年，来自澳大利亚的布朗・华莱士开设了北京第一家现代意义的画廊――红门画廊。目前，画廊业在全球范围内得到了迅速发展，成为艺术品市场中名实不符的一级市场，并且通过公共收藏体系、私人收藏体系的有效互动，建构起了共享机制，促进了社会各利益群体的互动均衡。

概括地说：改革开放以来，中国画廊业的发展大体经历了以下几个阶段：

一是传统“画店”式的艺术品销售形式的恢复，在发展规模与发展速度上都受到了很大的制约；

二是20世纪80年代，针对民众艺术品消费者的画廊、画店数量明显增加，而针对国外艺术品消费者的画廊、画店因附着于强劲发展的中国旅游业，也得到了一定的发展；

三是20世纪90年代，中国专业画廊的草创时期，一些画廊逐渐摆脱传统的“画店”或旅游性“美术品商店”模式，而转入当代性经营模型；

四是2000年后，画廊经历整合，很多早期创业者被淘汰出局，同时更多、更专业的画廊增加，且部分进入“盈利时代”，再加上中国台湾地区、韩国、欧美画廊也逐渐涌入，画廊经营艺术品的风格、定位及经营者的背景、操作手段、公关策略等进入了多元化时代；

五是2006年中国艺术品市场进入调整后，画廊进入规模化增长期。据不完全统计，2006年后，在北京成立的画廊数量就占北京现有画廊总数的50%以上，而2007年就有数十家外国画廊(或有外国背景)落户北京。2007年上半年，中国画廊的数量达到一个新的峰值，为一万三千八百余家。

2，三种画廊生态各异网上卖画另辟蹊径

从以上新中国画廊业发展史中不难看出，中国画廊业经历了两次规模化的发展阶段：一是20世纪90年代中期；二是2005年～2006年。这些起起伏伏的画廊，大体可分为主营性画廊、非主营性画廊和网上画廊三种。在中国艺术品市场的发展进程中，不同的画廊形态都在复杂的市场生态之中。

主营性画廊，即以艺术品的经营展览、展示等活动为业务形式的画廊，其运作模式主要分为四种：第一种是代理运作模式；第二种是画廊+画家模式；第三种是画廊+作品模式；第四种是画廊+活动模式。《中国艺术品市场白皮书》主笔西沐研究员表示：主营性画廊虽然是画廊业态的主流性发展形态，但运作与经营的专业性与中长期回报的业态规律使其发展面临着更高的门槛及更多的不确定性，水准、信誉也参差不齐，致使关门歇业者不在少数。

非主营性画廊，即以为艺术品交易及活动提供支撑服务为主，以艺术品交易及相关活动为辅的业态形式。由于市场尚在发展之中，非主营性画廊还是画廊业一种量大、复杂而又水准不整齐的存在状态。

网上画廊是以互联网为传播工具而建立的网上经营空间，是艺术品网上营销的一种形式。随着金融信息化发展步伐的加速，网上画廊的出现及不断发展为画廊业的发展开辟了新的发展通道，也使中国艺术品市场出现了新的看点及增长极。

毫无疑义，专业化方向与中国画廊业中大量存在的混业经营在很长的一段时间内还会继续存在，并且会因全球经济大势的影响而进一步加剧。西沐说：“当然，中国画廊业的规模结构在不同的区域分布中会有不同的表现：在艺术品市场比较发达的区域，画廊的专业化程度会高一些，而在艺术品市场欠发达的区域，混业经营的状况会更常见一些。在很多时候，区域的经济发展水平与艺术品的发展状况并不同步，这也是我们在研究中国艺术品市场的进程中应特别要注意和关注的。”

3，生存环境严酷数量大滑坡，不少主营性画廊关门歇业

从某种意义上讲，中国画廊业不仅承载了中国艺术品市场发展的希望，更为重要的是决定着中国艺术品市场的现在与将来。

我国内地画廊的区域分布非常不平衡，且大多集中于北京、河南、山东、浙江、广东、甘肃等六个省市，且大部分分布在省会城市及部分地市级以上城市中――也有例外，像山东青州、甘肃通渭等县级城域，就集中了百余家大大小小的画廊。

最后，应引起关注的是：国外知名画廊的进入也在不断地推动中国画廊业的理念与管理规范化的进程，为中国艺术品市场的发展打开了一扇可供研究与借鉴的窗口。同时，国内画廊及艺术家与国际艺术品市场的交流及沟通也会进一步拓展中国艺术品市场发展的视野，为国内艺术品市场的规范化发展打下基础。

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